Category: 谷歌推广

30 Mar 2021

谷歌广告入门指南(二)你的网站适合做广告吗?

广告中引导用户到达的网页被称为着陆页,当访客在点击谷歌的搜索广告、展示广告、视频广告或购物广告时,到达的那个独立网页。这个网页可以是你的官网首页,可以是一个推广的具体商品页面,也可以是专门为某个营销活动或者广告内容创建的特定页面。广告着陆页与其他网页之间的差异,主要在于网页上内容是访客点击广告后希望看到的内容,以及着陆页更专注于访客的转化。

优秀着陆页的九要素

您可以试着回答下面的问题,评估一下您的网站或者着陆页是否是一个合格的广告着陆页。

你的网站有一个清晰,醒目的标题吗?

在你的网站上有一个清晰的标题,对于帮助客户快速知道他们找到了他们正要寻找的地方是至关重要的。这将鼓励客户在你的网站上停留更长时间,并最终采取对你有价值的转化行为。

你的网站速度足够快吗?

为了让访客成为你的客户,你的网站需要在各个设备上快速反应——从智能手机到笔记本电脑。特别是在移动设备上,您可以通过谷歌官方移动设备测速工具查看您的站点在手机上访问速度的得分。

您的网站是否清楚地列出了客户购买您的产品或使用您的服务将获得的好处?

当用户访问你的网站,你要确保他们知道为什么他们应该留下来。确保这些产品服务优势易于浏览和阅读;使用列举要点(Bullet point)是一个很好的方法。

你的网站有图片或视频吗?

吸引眼球的照片、视频或图形等内容吸引着客户留在网站上,并转化成用户的有效途径。但不要过分。太多图片和视频会导致站点加载缓慢。你不希望访客在看到最重要的信息之前离开你的网站!

你的网站上有明确的行动要求(Call-to-action)吗?

行动召唤(Call-to-action)是指你想要你的客户在你的网站上做什么,以及如何做的指引。例如,链接到交易页面的“立即购买”按钮,或突出电话号码旁边的“立即通话”内容。

当你清楚你希望人们在你的网站上采取的行动时,访客更可能采取这种行动,并成为您的转化客户。

在你的网站上容易找到你公司的联系信息吗?

让人们更容易联系到你是建立信任和提高透明度的好方法。以下是一些增强客户对您产品服务信任度的方法:

  • 包括客户推荐信息或第三方权威的认证或奖励
  • 公开分享你的业务信息并清楚地说明它的作用
  • 如果你要求客户提供个人信息,请说明你为什么要这样做,以及你将如何处理这些信息
  • 如果你在你的网站上运行广告,确保你将这些广告和赞助链接与你网站的其他内容区分开来

你希望人们在你的网站上看到的最重要的东西是什么?如果有新访客来到你的网站,他们能马上找到吗?

如果你想把潜在客户变成付费客户,易于浏览的网站是非常重要的的。
以下是一些提高网站转化率的小技巧:

  • 把重要的信息放在页面的顶部 – 让你的网站访客很容易找到你最重要的内容。当他们到达页面时,确保它立即可见,这样他们就不必向下滚动就能看到它。
  • 考虑小屏幕用户的使用体验 – 越来越多的人开始使用除了电脑以外的移动设备访问网站。你的客户一整天都在使用不同的数字设备,比如手机和平板电脑。屏幕越小,人们越难找到想要的东西。创建一个自动适应用户设备的网站确保每个访问你的网站的人都能轻易找到要找的内容。
  • 使导航简单 – 通过以下方式保持站点干净、清晰和简单:
    1. 限制导航链接的数量
    2. 避免使用弹出窗口或其他可能干扰网站导航的功能
    3. 确保你的网站加载得很快,这样人们在到达之前就不会“回击”
  • 快速链接到更多信息 – 使客户很容易找到链接到他们可能想要的广告产品的任何附加信息。例如“了解更多”链接。

除了你的网站,你的品牌是否有其他在线的曝光,比如免费的谷歌商家页面或社交媒体页面?

互联网是一个大整体,这就是为什么你的品牌需要一个强大的整体在线曝光,而不仅仅是你的网站。品牌的曝光度有什么用?你可以阅读《品牌营销是浪费钱还是成功的敲门砖?》

如果你还没有谷歌商家页面,可以创建一个免费的谷歌我的商家账号。这会让你在谷歌搜索和谷歌地图上获得更多被客户找到的可能性。另外,利用免费的社交媒体例如Facebook,Instagram,Twitter,Pinterest,TikTok等创建一个你的品牌官方账号和页面。

提问结束!如果有任何一个问题你的回答是“不”,你可能需要考虑更新提高你的网站/着陆页。这不仅能给你的客户带来更好的体验,还能提高你的谷歌广告转化率。

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29 Mar 2021

谷歌广告入门指南(一) 谷歌广告基础

谷歌广告(Google Ads)和自然搜索结果(Organic Search)的区别

假设你正在用谷歌的在线广告平台Google Ads为你的产品或服务做广告。当有人在谷歌上搜索与您产品服务相关的术语时,您的广告可能会出现在谷歌搜索结果页面的顶部或底部,并带有广告标签。你广告的位置主要是基于它是否与用户搜索的词条相关,是否对用户有用,你的广告出价,以及其他一些因素。

页面的另一部分显示自然搜索结果(Organic Search)。这些网站链接都是免费出现,内容与用户搜索的内容直接相关。网站与用户搜索词的相关性越高,链接在列表中出现的位置就越高。你的网站可以出现在这里,但你的广告不会出现在这里。

使用谷歌广告进行在线广告的几个主要好处:

控制你的预算

你决定你要花多少钱,只在有人点击你的广告时才付钱。

知道什么广告投放内容有用什么没有用

快速跟踪你的广告效果,并轻松做出改变,以提高广告效果。

更大的平台接触更多的用户

无论客户在电脑、平板电脑、手机、甚至大多数应用程序中,都可以使用谷歌广告触及到你的潜在用户!

根据您的目标定制广告

利用不同的广告格式和功能,根据不同的业务目标定制广告,比如在广告中添加可点击的“通话”按钮,以获得更多的电话,或者使用视频广告来提高品牌知名度。

常见谷歌广告问题

谷歌广告Google Ads有助于改善网站在免费自然搜索结果中的显示位置吗?

广告投放当下并不会,但长远看来会有帮助。运行在线广告对某个用户搜索时的自然搜索结果的位置没有影响。自然搜索结果取决于网站与用户搜索内容的相关性。网站与用户的搜索词(除其他因素外)越相关,链接在列表中的显示就越高。但通过运行谷歌广告能够让你确认什么样的关键词对你的用户有用,提高你的网站的用户访问量和互动率,这些因素都有可能影响到你的网站以后在自然搜索中的结果。

谷歌广告有最低预算限制吗?

谷歌广告没有最低预算限制。不过,我们建议新广告开始时平均预算为每天30至50美元,这样你的广告就有更多的机会向潜在客户展示。运行谷歌广告你可以决定自己愿意花多少钱,并据此制定每天和每月预算。这使得你能够很好地控制在线广告的费用。

谷歌广告可以让你的广告投给你想要的客户,并过滤掉那些你不想要的吗?

是的!当你用谷歌广告在网上做广告时,你可以使用不同的定位方法,在潜在客户搜索你的产品或服务时,直接展示给他们。这有助于确保你把你的广告投入到那些最有可能成为你客户的人身上。

当你在谷歌搜索网络搜索结果旁边做广告时,你可以选择关键字来帮助你的广告定位于搜索相关词汇的人。你也可以选择在一天中的特定时间显示你的广告,并指定地点和语言。

当你在谷歌显示网络中(称为Google Display Network)上做广告时,你可以通过选择你想联系的人的年龄、他们访问的网站类型以及他们感兴趣的话题来精准投放。

你可以付钱让你的广告投放在自然搜索结果中吗?

谷歌广告只会显示在带有广告标签的自然搜索结果的顶部或底部。广告永远不会出现在自然搜索结果本身。你愿意为某关键词的广告支付的金额可能会影响到当用户搜索某个特定术语时,你的广告相对于其他同关键词竞争对手广告出现的位置。但是您的广告将不会对该用户的搜索的自然搜索结果产生影响。

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