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谷歌广告这样写 提高十倍广告点击率

谷歌搜索关键字响应式广告

响应式搜索广告(Responsive Search Ads)是谷歌目前最大最灵活的搜索广告形式。传统搜索广告中,用户只能添加一组广告标题和说明且只能以静态的形式展现。在响应式搜索广告中,你可以添加做多15个不同的广告标题和最多4个不同的说明。谷歌AI会自动对这些标题和说明进行测试与学习,最终选择最合适的组合来达到最好的广告效果。

如何优化关键字响应广告来实现最好的广告效果呢?以下几个技巧可以帮助你实现广告点击率大幅提升。

1. 更多的标题和描述会带来更好的效果

每个响应式搜索广告都需要有至少3个标题和2个描述来展示。然而,仅满足最低要求的要求是达不到很好的效果的。响应式搜索广告的优势在于它们允许比传统搜索广告有更多的格式和更大的测试范围。你可以一次测试多达15个标题和4个描述,所以利用好它们会对广告效果有很大帮助。表较好的响应式搜索广告中应该至少10个不同的标题和3个描述。

2. 同一个广告中,尽量使用多样化的标题和说明

撰写广告语时应避免标题的重复和过于类似的广告语。如果你的标题或说明过于相似,可能会导致谷歌不显示你的广告内容。

尽量发挥创造力来展示产品或服务的优点,可以在广告语中突出优惠信息、产品优势和一些可以吸引客户点击的内容。

确保在你的标题中至少有两个包含你的目标关键词。确保至少有三个标题不包括你的关键词。因为这样避免广告变得过于重复,并且能够向客户展示和强调更多的产品内容。

广告语中要有不同长度的标题和说明。这样可以增加第三个标题或第二个说明出现在广告中的可能性。不需要每次都写满广告语的字数上限。

一个好的搜索广告应该有很多独特的信息,请尽量避免重复的内容和相同的宣传口号!

3. 可以自定义标题和说明搜索广告中的位置

谷歌的搜索广告会自动在不同的位置测试不同的标题,看它们在标题1、2和3的表现。而且每个标题不会每次都显示。对于说明内容也是如此。这样谷歌就能够为不同的用户、关键词和他们搜索的设备提供到合适的信息。

如果你有某一个特定的信息,想让它出现在广告中的特定位置(例如,将品牌名称始终放在广告语的第一位),你可以在谷歌广告中标注它的位置。

具体操作是,在你写广告标题或说明时,把鼠标移到该标题或说明的右边,就会出现一个钉子图标。点击该图标会给你几个不同的选项,来固定标题或说明的位置。

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4. 避免过多地固定标题和说明的位置

固定标题或说明将确保重要信息始终显示,但是,它们也限制了谷歌对搜索广告进行的智能测试,这可能会对广告表现产生负面影响。只固定一个标题会使谷歌对这些响应式搜索广告的测试量减少75%以上。固定上2个标题,测试的机会就会减少99.5%!

5. 不需要在同一个广告组中添加多个搜索广告

目前谷歌主推的响应式搜索广告(Responsive Search Ads)会自动测试广告中的多个标题和说明,所以不需要在一个广告组添加多个搜索广告。一个以上的响应式搜索广告会减慢谷歌对广告的自动优化。

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总结

总而言之,谷歌的响应式搜索广告有以下优势和优化建议:

  1. 响应式搜索广告可以动态地组合你提供的标题和说明,来针对不同的客户达到最好的广告效果。
  2. 响应式搜索广告目前是谷歌广告中的默认搜索广告形式,目的是帮助你的广告效果在用户行为多变的情况下任然保持增长。
  3. 创建响应式搜索广告时值得注意的一些建议:尽量添加满所有的广告标题和说明;广告标题需要体现一些与竞争对手不同的内容;可以固定一些标题和说明,但不要固定过多;每个广告组最好只添加一个响应式搜索广告。

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