Category: 在线营销

谷歌商家是所有公司都能够使用的营销工具，因为他是完全免费的。当人们在线搜索时，他会出现在用户搜索的结果里，从而增加品牌的曝光率，获取流量。

为什么需要申请谷歌商家？

谷歌商家账号能够帮助品牌，特别是本地的服务商家实现以下推广目标：

增加品牌的曝光率

现在是一个互联网时代，人人都会利用网络获取信息，就算你是一个线下的商店，也可以通过互联网搜索去提高知名度。因为网络上的任何一个人都有可能是你的潜在用户。当你完成了谷歌商家的申请和认证后，人们在搜索时，就有可能在谷歌网站和谷歌地图上搜索到您的商店，及商店的地址和相关信息。即使您已经搭建了相关商店（品牌）网站，谷歌商家也能够让网站的搜索结果展示在首位。除此之外，我们也能通过谷歌商家对广告投放进行分析，让你能优化广告策略，减少不必要的广告支出。

建立品牌的信用度

用户在不了解品牌的情况下，他们会使用网络去尽可能多的搜集相关商店（品牌）信息，确保它们的合法性已经专业性。所以您可以将商店（品牌）的相关信息通过谷歌商店进行随时更新发布，让用户更好的了解到你们。因为错误的信息会导致潜在用户的流失，体验差，甚至会给竞争对手提供机会。

增强用户的消费信心

在谷歌商家中完善账户内容会提高用户的信任感。用户在购买和选择品牌时，商家的信用度是一个非常关键的因素。用户越相信您才会越有可能进行购买和选择您。当人们能从谷歌搜到您商店（品牌）信息时，会使您的品牌信誉提高38%，获得更多的购买可能性。与此同时，用户对您谷歌商家的评论也会帮助您建立信任，88%的用户都会通过网上的评论去选择商店（品牌）。 

如何注册申请验证我的谷歌商家？

第一步：登录我的谷歌商家

我们需要登录到 www.google.com/business这个网站，这里可以使用您之前已有的谷歌账号，也可以重新创建。如果您已经登录成功，请跳到下一步。

第二步：添加您的商家名称

输入您的商店名称，如果他没有出现在菜单中，点击Add your business to Google，并选择您的业务类型。

第三步： 输入您的商家地址

如果您有可以访问的商店线下地址，请选择YES.然后输入您的商店地址，您也可能被要求在地图上为这个您的商店位置做一个标记。如果您是线上商店，并可以提供服务或交付，您可以列出你的服务区域。

第四步：完善您的联系方式

添加您的商用电话，网站地址方便用户能够有效的联系到您。您的脸书页面也可以代替网站地址。

第五步：完善和管理您的列表

如果您想接收更新和通知，请选择“Yes”。然后单击Finish。然后你会被要求核实你的业务。最后只有验证成功了，您的谷歌商家才会被发布在谷歌上。邮寄的方式是默认的验证选项，在填写是务必要认真检查，确保输入正确后在提交表单。当您收到明信片时，登录并点登录并单击菜单中的“verify location”。输入明信片中输入数字进行验证码。

如何进行优化管理我的谷歌商家和本地排名优化

完善您的个人资料

尽可能多地向谷歌提供有关你公司的信息，这样可以帮助谷歌帮您的商店匹配到更准确的用户群体，提高您商店的搜索排名。对于每次搜索，本地搜索结果都倾向于最相关的结果，拥有完整和准确信息的企业更容易与正确的搜索匹配。

决定您本地排名的因素基于以下三个方面：

1. 相关性:你的列表与搜索结果的匹配程度 
2. 距离:你的位置离搜索或搜索者有多远 
3. 声望:企业的知名度(基于其他几个因素)

展示专业的照片

通过照片的展示可以帮助用户看到您商店实体店的内容和架构。当你创建你的谷歌我的业务简介，您可以够添加一个标志和封面照片在上面，这样可以帮助人们能够在网上认出你的品牌。如果条件允许，可以请一位专业的摄影师进行拍摄。由专业的摄影师拍摄的Airbnb房内照片可以使得房源收入增量40%，每晚房价增加26%。

及时更新商店的新闻和优惠政策

在您的谷歌我的业务简介上的信息，如您的地址，时间和联系方式，需要保证它们的准确性。如果信息发生变化，请及时更新这些信息。并且还可以为您的商店创建发帖来告诉用户您的更新以及新产品优惠等活动。让您的商店保持活跃，并推动销售的作用。

鼓励用户为商店（品牌）进行评论

用户在做选择的时候，经常会通过看评论去做决定。好的评论可以给潜在用户留下决定性因素，甚至可以提高谷歌商店的排名。与此同时，还可以通过回复用户评论来建立信任。向人们展示出公司的活跃和可靠度，并防止错误的信息传播。

监管我的商家仪表盘

通过您谷歌商家中的业务仪表板，从而了解您商店（品牌）的受众和本地搜索性能的分析。了解用户是通过什么渠道了解到您的商店（品牌），并对弱项渠道进行优化。

进行本地搜索引擎排名优化

SEO（搜索引擎优化）对任何企业都很重要，但对小企业来说尤其重要，因为小企业可以利用本地定位在SERP上与大型竞争对手竞争，而且谷歌会试图最大化任何企业在当地市场的知名度。

当使用谷歌我的业务搜索引擎优化时，要确保将相关关键字尽可能多的添加到您的业务简介，这样你就可以告诉谷歌你想排名什么。在你的“来自企业”的描述中使用它们，通过你对评论的回复，对问题的回答以及发布文章时，你都可以尽可能多的用一些关键词来描述。

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在2021年，不管是独立站，或者落地页，搜索排名更加重要，因为超过35%的点击，流量会直接到搜索排名第一的网站入口。如果你进不到前10，99.99%的用户不会看到你。

这也是我们做了这么多年搜索广告，我们一直要保证在某些关键字在搜索结果页面中排名靠前，我们不惜代价要排到头部的地位。

很多人觉得做数字营销，直接砸钱，搜索广告，社媒广告轰炸，就够了，但为什么搜索排名就是上不去？你的竞争对手排名就是比你高？

这里面有一个很根本的原因：信任！

这个信任来自哪里呢？ Brand!

2008年的时候，当时Google CEO Eric就说过：”Brands are the solution, not the problem,” He said. “Brands are how you sort out the cesspool.” 品牌是解决方案，而不是问题，品牌是您如何整理污水池的方法。

你可以想象搜索谷歌甚至有一个这样的分类，一边是New York Time, Wikipedia, Walmart这类型的网站，这些网站都有一个共性 – 成熟、可信的品牌！另一边是没有品牌积累的可信度和质量较低的网站 。

我们的很多客户都没有意识到，品牌带来的力量，信任正在成为搜索优化中最重要的基础品牌SEO要素之一。

最近的Google专利提供了一些关于搜索算法，比如如何识别品牌，哪些属性可以归因于信任，这些属性如何影响SEO和品牌优化。

那么，如何通过Digital Marketing的方法，来取沉淀，积累，塑造品牌，从而发挥品牌的力量？大的品牌已经靠时间积累了很多，但针对更多出海的中国品牌，并不是每一个都是大疆，华为。

中小企业应该怎么做呢？我们要提到下面一个概念：Marginal Gains 边际收益

在任何一个流程，环节，领域，如果你都能比你的竞争对手领先1%， 那么这些小Marginal Gain叠加起来，会make a huge difference。

拿篮球举例，NBA的球星，大家都一个个身体素质超强，训练刻苦。但为什么科比能成为科比？因为那他会知道“凌晨四点的洛杉矶是什么样子”，但“凌晨5点的费城的样子”的故事谁知道呢？在科比上学期间每天凌晨5点，他就会出现在球馆训练，一直训练到7点钟，然后他就要为学校上课做准备了。每天球队训练结束后，科比都会拉一些队友留下来训练，他不断地进行单挑，直到其中有一人得到100分才结束。

正是这些细节，让科比从众多NBA球星中脱颖而出，成为了Super Star。

回归到Digital Marketing，也是一样，大家都在卖货，都在上Amazon，都在做独立站，都在投广告，但你是否能在每一个环节，都能比你的竞争对手做的好1%?

比如，找一家靠谱的Agency, 不要在自己瞎操作？比如：考虑提前布局Voice Search? GMB谷歌我的商家账号里，是否有过优化？

这些小的细节，叠加起来，会让你在数字营销的领域，领先一步。

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