谷歌广告入门指南(二)你的网站适合做广告吗?

广告中引导用户到达的网页被称为着陆页,当访客在点击谷歌的搜索广告、展示广告、视频广告或购物广告时,到达的那个独立网页。这个网页可以是你的官网首页,可以是一个推广的具体商品页面,也可以是专门为某个营销活动或者广告内容创建的特定页面。广告着陆页与其他网页之间的差异,主要在于网页上内容是访客点击广告后希望看到的内容,以及着陆页更专注于访客的转化。

优秀着陆页的九要素

您可以试着回答下面的问题,评估一下您的网站或者着陆页是否是一个合格的广告着陆页。

你的网站有一个清晰,醒目的标题吗?

在你的网站上有一个清晰的标题,对于帮助客户快速知道他们找到了他们正要寻找的地方是至关重要的。这将鼓励客户在你的网站上停留更长时间,并最终采取对你有价值的转化行为。

你的网站速度足够快吗?

为了让访客成为你的客户,你的网站需要在各个设备上快速反应——从智能手机到笔记本电脑。特别是在移动设备上,您可以通过谷歌官方移动设备测速工具查看您的站点在手机上访问速度的得分。

您的网站是否清楚地列出了客户购买您的产品或使用您的服务将获得的好处?

当用户访问你的网站,你要确保他们知道为什么他们应该留下来。确保这些产品服务优势易于浏览和阅读;使用列举要点(Bullet point)是一个很好的方法。

你的网站有图片或视频吗?

吸引眼球的照片、视频或图形等内容吸引着客户留在网站上,并转化成用户的有效途径。但不要过分。太多图片和视频会导致站点加载缓慢。你不希望访客在看到最重要的信息之前离开你的网站!

你的网站上有明确的行动要求(Call-to-action)吗?

行动召唤(Call-to-action)是指你想要你的客户在你的网站上做什么,以及如何做的指引。例如,链接到交易页面的“立即购买”按钮,或突出电话号码旁边的“立即通话”内容。

当你清楚你希望人们在你的网站上采取的行动时,访客更可能采取这种行动,并成为您的转化客户。

在你的网站上容易找到你公司的联系信息吗?

让人们更容易联系到你是建立信任和提高透明度的好方法。以下是一些增强客户对您产品服务信任度的方法:

  • 包括客户推荐信息或第三方权威的认证或奖励
  • 公开分享你的业务信息并清楚地说明它的作用
  • 如果你要求客户提供个人信息,请说明你为什么要这样做,以及你将如何处理这些信息
  • 如果你在你的网站上运行广告,确保你将这些广告和赞助链接与你网站的其他内容区分开来

你希望人们在你的网站上看到的最重要的东西是什么?如果有新访客来到你的网站,他们能马上找到吗?

如果你想把潜在客户变成付费客户,易于浏览的网站是非常重要的的。
以下是一些提高网站转化率的小技巧:

  • 把重要的信息放在页面的顶部 – 让你的网站访客很容易找到你最重要的内容。当他们到达页面时,确保它立即可见,这样他们就不必向下滚动就能看到它。
  • 考虑小屏幕用户的使用体验 – 越来越多的人开始使用除了电脑以外的移动设备访问网站。你的客户一整天都在使用不同的数字设备,比如手机和平板电脑。屏幕越小,人们越难找到想要的东西。创建一个自动适应用户设备的网站确保每个访问你的网站的人都能轻易找到要找的内容。
  • 使导航简单 – 通过以下方式保持站点干净、清晰和简单:
    1. 限制导航链接的数量
    2. 避免使用弹出窗口或其他可能干扰网站导航的功能
    3. 确保你的网站加载得很快,这样人们在到达之前就不会“回击”
  • 快速链接到更多信息 – 使客户很容易找到链接到他们可能想要的广告产品的任何附加信息。例如“了解更多”链接。

除了你的网站,你的品牌是否有其他在线的曝光,比如免费的谷歌商家页面或社交媒体页面?

互联网是一个大整体,这就是为什么你的品牌需要一个强大的整体在线曝光,而不仅仅是你的网站。品牌的曝光度有什么用?你可以阅读《品牌营销是浪费钱还是成功的敲门砖?》

如果你还没有谷歌商家页面,可以创建一个免费的谷歌我的商家账号。这会让你在谷歌搜索和谷歌地图上获得更多被客户找到的可能性。另外,利用免费的社交媒体例如Facebook,Instagram,Twitter,Pinterest,TikTok等创建一个你的品牌官方账号和页面。

提问结束!如果有任何一个问题你的回答是“不”,你可能需要考虑更新提高你的网站/着陆页。这不仅能给你的客户带来更好的体验,还能提高你的谷歌广告转化率。

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