本地搜索排名因素年度报告于2008年开始进行，是本地搜索专家 David Mihm 开始进行的统计。该报告是业界了解如何在Google本地搜索结果中排名的重要资源。

说明：谷歌最近将“Google My Business”更名为“Google Business Profile”。但调查报告中依然沿用之前的名字Google My Business 谷歌我的商家，简写GMB。

谷歌的排名因素是什么？

2021 年的调查有 132 个潜在因素，当地搜索专家认为 Google 可能会使用这些因素对本地包/查找器/地图和本地有机结果中的企业进行排名。我们对谷歌本地搜索算法的内部工作没有任何特殊的访问权限。这些因素基于十多年的分析、经验、研究和当地专家测试他们的各种假设，当涉及到谷歌用来评估和排名企业的特定信号时。也就是说，根据正在优化企业以在本地结果中排名的本地搜索专家的观察，列表顶部的因素似乎对排名的影响最为显着。

本地搜索排名因素组

• Google My Business 谷歌我的商家 – 分类，标题中的关键词等

• Reviews 用户评价（包括第一方和第三方） – 用户评价的数量，时间分布，内容多样性

• On-Page 页面因素 – NAP（商家名称，地址，电话）在网上的展示，标题中的关键词，域名的评分等

• Citations 网站引用 – 本地商家列表数据，黄页，数据聚合上的NAP 一致性，引用数量等

• Personalization 个性化 – 搜索历史，搜索的地址，设备等

• Behavioral 用户行为 – 用户点击率，手机点击拨打电话率，用户停留时间等

• Links 链接 – 内部锚文字链接，外部链接数量，外部链接域名权威度等

调查参与者被要求估计谷歌在本地搜索算法中对本地包/查找器和本地有机结果的每个排名因素组的权重。数据汇总在下表中，为您提供关于每组信号的一般重要性的指导。

以下是Whitespark公司本地搜索专家们给出数据结果：

本地套餐（地图，图片，文字搜索）排名影响因素：

1. Google My Business 谷歌我的商家 – 36%

2. Reviews 用户评价 – 17%

3. On-Page 页面因素 – 16%

4. Links 链接 – 13%

5. Behavioral 用户行为 – 7%

6. Citations 网站引用 – 7%

7. Personalization 个性化 – 4%

本地自然搜索排名影响因素：

1. On-Page 页面因素 – 34%

2. Links 链接 – 31%

3. Behavioral 用户行为 – 11%

4. Citations 网站引用 – 7%

5. Personalization 个性化 – 6%

6. Google My Business 谷歌我的商家 – 6%

7. Reviews 用户评价 – 5%

从2018年开始我们可以看到影响因素组的变化有以下几个特点：

评论的重要性不断提高。

网站引用的重要性一直在稳步下降。但是这依然是支持本地列表排名重要的一步。

Google My Business 谷歌我的商家的重要性显着增加，从2018年的15-20% 提高到了2021年的接近40%。

是什么推动了谷歌我的商家重要性日益增加？

在过去的 7 年里，本地搜索专家们注意到，一些关键因素似乎对本地排名产生了巨大的影响，它们都被归类为 谷歌上架资料GMB因素。

在今年的调查中，这些是本地套餐排名前 5 位的因素：

1. 主要商家类别

2. 业务名称中的关键字

3. 地址与搜索者的接近程度

4. 搜索城市的实际地址

5. 额外商家类别

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