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2021年影响本地搜索谷歌排名的最重要因素

本地搜索排名因素年度报告于2008年开始进行,是本地搜索专家 David Mihm 开始进行的统计。该报告是业界了解如何在Google本地搜索结果中排名的重要资源。

说明:谷歌最近将“Google My Business”更名为“Google Business Profile”。但调查报告中依然沿用之前的名字Google My Business 谷歌我的商家,简写GMB。

谷歌的排名因素是什么?

2021 年的调查有 132 个潜在因素,当地搜索专家认为 Google 可能会使用这些因素对本地包/查找器/地图和本地有机结果中的企业进行排名。我们对谷歌本地搜索算法的内部工作没有任何特殊的访问权限。这些因素基于十多年的分析、经验、研究和当地专家测试他们的各种假设,当涉及到谷歌用来评估和排名企业的特定信号时。也就是说,根据正在优化企业以在本地结果中排名的本地搜索专家的观察,列表顶部的因素似乎对排名的影响最为显着。

本地搜索排名因素组

  • Google My Business 谷歌我的商家 – 分类,标题中的关键词等
  • Reviews 用户评价(包括第一方和第三方) – 用户评价的数量,时间分布,内容多样性
  • On-Page 页面因素 – NAP(商家名称,地址,电话)在网上的展示,标题中的关键词,域名的评分等
  • Citations 网站引用 – 本地商家列表数据,黄页,数据聚合上的NAP 一致性,引用数量等
  • Personalization 个性化 – 搜索历史,搜索的地址,设备等
  • Behavioral 用户行为 – 用户点击率,手机点击拨打电话率,用户停留时间等
  • Links 链接 – 内部锚文字链接,外部链接数量,外部链接域名权威度等

调查参与者被要求估计谷歌在本地搜索算法中对本地包/查找器和本地有机结果的每个排名因素组的权重。数据汇总在下表中,为您提供关于每组信号的一般重要性的指导。

以下是Whitespark公司本地搜索专家们给出数据结果:

本地套餐(地图,图片,文字搜索)排名影响因素:

1. Google My Business 谷歌我的商家 – 36%

2. Reviews 用户评价 – 17%

3. On-Page 页面因素 – 16%

4. Links 链接 – 13%

5. Behavioral 用户行为 – 7%

6. Citations 网站引用 – 7%

7. Personalization 个性化 – 4%

本地自然搜索排名影响因素:

1. On-Page 页面因素 – 34%

2. Links 链接 – 31%

3. Behavioral 用户行为 – 11%

4. Citations 网站引用 – 7%

5. Personalization 个性化 – 6%

6. Google My Business 谷歌我的商家 – 6%

7. Reviews 用户评价 – 5%

从2018年开始我们可以看到影响因素组的变化有以下几个特点:

评论的重要性不断提高。

网站引用的重要性一直在稳步下降。但是这依然是支持本地列表排名重要的一步。

Google My Business 谷歌我的商家的重要性显着增加,从2018年的15-20% 提高到了2021年的接近40%。

是什么推动了谷歌我的商家重要性日益增加?

在过去的 7 年里,本地搜索专家们注意到,一些关键因素似乎对本地排名产生了巨大的影响,它们都被归类为 谷歌上架资料GMB因素。

在今年的调查中,这些是本地套餐排名前 5 位的因素:

1. 主要商家类别

2. 业务名称中的关键字

3. 地址与搜索者的接近程度

4. 搜索城市的实际地址

5. 额外商家类别

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